Người già U90 đi học trang điểm tại Nhật

Nhật Bản - xã hội có tốc độ già hóa nhanh nhất thế giới - hiện chứng kiến nhóm dân số cao tuổi nhưng năng động, hoạt bát. Đây là nhóm đối tượng khách hàng được nhiều doanh nghiệp “o bế”. Một trong số khách hàng đó có cụ Yoshiko Abe.

Dù sắp bước sang tuổi 89 nhưng nhịp sống của cụ bà Abe không hề chậm lại. Hằng ngày, bà đều đến phòng tập thể dục và tham gia khóa học trang điểm miễn phí ở ngay khu mình sống. Chỉ một chút kem nền cùng son môi là đủ giúp bà tỏa sáng.

“Trang điểm thực sự hữu ích”, Abe chia sẻ. Nụ cười của bà rạng rỡ như hoa anh đào tô điểm cho Tokyo vào mùa xuân.

Đây không phải trường hợp lạ. Cụ Yoshiko Abe đại diện cho một phân khúc thị trường đang phát triển mà giáo sư kinh tế Akira Shimizu (Đại học Keio) gọi là “cụ ông tuyệt vời và cụ bà dễ thương”. Nhóm khách hàng này không muốn bị định nghĩa bởi tuổi tác, sẵn sàng tiếp nhận nhiều trào lưu từ du thuyền sang trọng đến đêm hội nhạc rock bằng sự phấn khích của tuổi trẻ.

Theo giáo sư Shimizu, nhóm người cao tuổi trên luôn nhận thức sâu sắc về phong cách lẫn sức khỏe bản thân, họ tìm kiếm sản phẩm phù hợp lối sống năng động của mình. Đây không phải thay đổi nhân khẩu học nhất thời mà có tác động vô cùng sâu rộng, thị trường dành cho người cao tuổi sẽ tăng lên hơn 650 tỉ USD trong năm nay. Tác động chắc chắn không chỉ giới hạn ở hai lĩnh vực nhà ở và y tế mà đem lại cơ hội lớn cho cả lĩnh vực hàng tiêu dùng, robot và trí tuệ nhân tạo (AI).

“Ông lớn” ngành mỹ phẩm Shiseido rất nhanh nhạy khi mở hàng loạt khóa học trang điểm dành cho người cao tuổi trên khắp nước Nhật. Người tham gia hướng dẫn Miwa Hiraku nhiệt tình ủng hộ quan điểm trang điểm không chỉ làm đẹp ngoại hình: “Trang điểm giống như công tắc bật nguồn năng lượng của bạn vào ngày mới”.

Đôi lúc, cụ Yoshihiko Hotta (85 tuổi) cảm thấy chân đau nhức, nhưng tinh thần của ông không hề nao núng: “Tôi không nghĩ tuổi tác là vấn đề” và ông không ngần ngại tham gia lớp học trang điểm.