Gửi bình luận
Thị trường kinh doanh hàng xa xỉ đã qua sử dụng ở Trung Quốc đang phát triển khi người dân ngày càng có xu hướng chi tiêu hợp lý hơn.
Đại dịch COVID-19 đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến nền kinh tế tại Trung Quốc nhưng lại mở ra nhiều cơ hội mới cho Zhu Tainiqi, người sáng lập ZZER - nền tảng thương mại điện tử chuyên kinh doanh hàng xa xỉ, có trụ sở tại Thượng Hải (Trung Quốc).
Zhu cho biết, hiện nay có rất nhiều người muốn bán túi Hermès Birkin hoặc đồng hồ Rolex để lấy tiền mặt cũng như những người muốn mua đồ xa xỉ đã qua sử dụng cũng tăng đột biến.
"Ngày càng nhiều người nhận thức được rằng họ có thể bán đồ hiệu để kiếm một khoản tiền. Bên cạnh đó, người mua cũng có thể săn các sản phẩm xa xỉ với giá hời", Zhu Tainiqi cho biết.
Zhu cho biết số lượng khách hàng mua và bán đồ hiệu của ZZER tăng 40% vào năm 2022, so với cùng kỳ năm ngoái. Nền tảng hiện có 12 triệu thành viên và dự kiến sẽ bán được 5 triệu sản phẩm cao cấp trong năm nay.
Xu hướng này cho thấy sự thay đổi đáng kể trong lĩnh vực hàng xa xỉ trị giá 74 tỉ USD của Trung Quốc, nơi phân khúc hàng xa xỉ đã qua sử dụng chậm phát triển so với các thị trường khác như Nhật Bản và Mỹ do sở thích muốn mua đồ mới và lo ngại việc mua nhầm hàng 'fake'.
Công ty tư vấn iResearch cho biết vào cuối năm ngoái, thị trường đồ xa xỉ đã qua sử dụng tại Trung Quốc dự kiến sẽ tăng từ 8 tỉ USD vào năm 2020 lên 30 tỉ USD vào năm 2025.
"Mức chi tiêu của tôi chắc chắn trong năm nay sẽ giảm, nhưng tôi vẫn muốn mua những gì tôi muốn và tôi không thể kiềm chế được", nhân viên văn phòng Wang Jianing nói với Reuters khi đứng khu trưng bày túi Louis Vuitton, Gucci trong kho hàng của ZZER ở Thượng Hải.
ZZER đang tăng trưởng dựa trên nhu cầu mua sắm của những người như Wang. Nền tảng kinh doanh hàng xa xỉ của Zhu Tainiqi ra mắt vào năm 2016. Sau đó, ZZER bắt đầu mở cửa hàng tại Thượng Hải và Thành Đô vào năm 2021. Hiện nay, Zhu Tainiqi đang tìm kiếm mặt bằng ở Bắc Kinh, Quảng Châu và Thâm Quyến để mở rộng mô hình kinh doanh.
Ngoài ZZER, các nền tảng khác như Feiyu, Ponhu và Plum cũng đang phát triển rầm rộ. Các nền tảng này đang mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và chuyển từ mô hình chỉ trực tuyến sang bán online và offline.
Các nhà phân tích cho rằng thị trường bán hàng xa xỉ đã qua sử dụng của Trung Quốc hiện tại vẫn do các công ty trong nước thống trị. Các công ty quốc tế như Vestiaire Collective và The RealReal vẫn chưa thâm nhập thị trường đại lục và cho đến nay họ chưa có kế hoạch tiến vào thị trường này.
Mặc dù túi xách vẫn nằm trong danh mục bán chạy nhất trên các nền tảng như ZZER, song Zhu cho biết doanh số bán đồng hồ và đồ trang sức cũng đang tăng nhanh.
Trong khi túi nylon Prada Messenger hoặc Fendi Baguette được bán với giá thấp hơn từ 30% - 40% so với tại cửa hàng, thì một số sản phẩm khác tăng giá khi được nhiều người tìm mua.
Ou Huimin, người chuyên bán đồ vintage cho biết các nhà đầu cơ khiến giá hàng hóa tăng vọt. Giá đồng hồ Rolex Submariner đã tăng gần 250% từ năm 2020 - 2021. Song trong nay, giá đã giảm xuống 60%.
"Mọi người giờ đã chi tiêu hợp lý hơn", Ou Huimin nói thêm.
Nhu cầu đối với đồ xa xỉ đã qua sử dụng không chỉ gia tăng ở các thành phố hạng nhất mà còn ở tầng lớp trung lưu tại các thành phố cấp thấp hơn. Mỗi ngày, một nhân viên của Plum, công ty chuyên bán đồ hàng hiệu cũ phải kiếm tra từ 200-300 chiếc túi để đảm bảo chúng đều là hàng thật. 5 thương hiệu bán chạy nhất của Plum đều là các tên tuổi hàng đầu của làng mốt thế giới, bao gồm Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior và Hermes.
Tại Trung Quốc, thế hệ 8X "đời cuối" và 9X "đời đầu" là khách hàng chủ yếu của các thương hiệu xa xỉ. Liu Mengyuan, người sáng lập nền tảng cho thuê YCloset cho biết, ngành cho thuê hàng thời trang cũng đang thu hút nhiều khách hàng trẻ. Hiện YCloset có 15 triệu người dùng.
Liu cho biết dịch vụ cho thuê đồ giúp giảm lượng tiêu thụ đồ mới cũng như lượng nước sử dụng để giặt đồ. Tuy nhiên, bảo vệ môi trường chưa bao giờ là mối quan tâm của các khách hàng Trung Quốc.
"Khách hàng muốn tủ quần áo trở nên đa dạng, hạn chế rắc rối khi đóng gói đồ và giải phóng không gian tủ quần áo cá nhân", Liu giải thích.
