Samsung tập trung vào chip cao cấp cho Nvidia để cải thiện lợi nhuận sau quý 3/2024 đáng thất vọng

Hôm 31.10, Samsung Electronics (hãng sản xuất chip nhớ, smartphone và tivi lớn nhất thế giới) cảnh báo rằng tăng trưởng lợi nhuận trong quý 4/2024 sẽ bị hạn chế do sự cạnh tranh gia tăng trong phân khúc điện tử tiêu dùng vào mùa cao điểm cuối năm.

"Trong quý 4, dù nhu cầu chip nhớ cho di động và PC có thể gặp khó khăn nhưng sự phát triển trong lĩnh vực AI sẽ giữ cho nhu cầu ở mức cao. Dựa trên bối cảnh này, công ty sẽ tập trung vào việc thúc đẩy doanh số bộ nhớ băng thông cao (HBM) và các sản phẩm có mật độ cao", Samsung Electronics cho biết trong thông báo kết quả kinh doanh, đề cập đến chip nhớ cao cấp được sử dụng để tạo ra chipset AI như của Nvidia.

Samsung Electronics đạt lợi nhuận hoạt động 9.200 tỉ won (6,66 tỉ USD) trong quý 3/2024, so với 2.400 tỉ won cùng kỳ năm trước và 10.400 tỉ won vào quý 2/2024. Kết quả này nhỉnh hơn một chút so với ước tính sơ bộ của Samsung Electronics là 9.100 tỉ won được đưa ra đầu tháng 10, nhưng vẫn dưới kỳ vọng của thị trường tại thời điểm đó.

Cổ phiếu Samsung Electronics đã giảm 0,2% vào đầu phiên giao dịch hôm 31.10.

"Samsung Electronics chưa thương mại hóa HBM hiệu quả như các đối thủ, nên hiệu suất quý 3 và triển vọng quý 4 đều không đáp ứng kỳ vọng của thị trường. Dự kiến sẽ mất một thời gian trước khi hoạt động kinh doanh đạt của công ty được như mong đợi", Baik Gil-hyun, nhà phân tích tại hãng chứng khoán Yuanta Securities, nhận định.

Đầu tháng 10, tập đoàn điện tử lớn nhất Hàn Quốc đã đưa ra lời xin lỗi hiếm hoi vì lợi nhuận đáng thất vọng, viện lý do " chậm trễ" trong việc bán các chip tiên tiến cho một khách hàng lớn không nêu tên (có thể là Nvidia) và nguồn cung chip truyền thống từ các đối thủ Trung Quốc gia tăng.

AI là điểm sáng hiếm hoi trong thị trường chip ảm đạm, nhưng Samsung Electronics đang gặp khó khăn trong việc cung cấp chip nhớ cao cấp được sử dụng trong các chipset AI của Nvidia. Điều này khiến Samsung Electronics bị ảnh hưởng nặng nề, bởi nhu cầu không mấy khả quan với các chip truyền thống dùng cho PC và smartphone.

Lợi nhuận mảng chip giảm

Mảng chip của Samsung Electronics đã chuyển từ lỗ 3.800 tỉ trong quý 3/2023 sang đạt lợi nhuận 3.900 trong quý này, nhưng vẫn giảm so với mức 6.450 tỉ won ở quý 2/2024. Samsung Electronics cho biết lợi nhuận từ mảng chip bị ảnh hưởng bởi các chi phí một lần như việc cấp thưởng cho nhân viên và tác động từ biến động tỷ giá do đồng USD suy yếu.

Trước đó, SK Hynix (hãng chip nhớ lớn thứ hai thế giới, cũng của Hàn Quốc) đã công bố lợi nhuận hoạt động quý 3/2024 kỷ lục 7.000 tỉ won. TSMC (hãng sản xuất chip theo hợp đồng lớn nhất thế giới, ở Đài Loan) cũng đạt kết quả tốt nhất trong giai đoạn này nhờ việc sản xuất chip AI cho Nvidia.

Samsung Electronics đang gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ không chỉ trong mảng kinh doanh chip nhớ chủ lực mà còn trong mảng kinh doanh sản xuất chip logic cho khách hàng. Các nhà phân tích cho rằng mảng chip logic của Samsung Electronics đã chịu lỗ nặng trong quý 3/2024.

Công ty đã trì hoãn việc nhận các thiết bị sản xuất chip cao cấp từ ASML (Hà Lan) cho nhà máy sắp tới ở bang Texas (Mỹ) do chưa có khách hàng lớn nào cho dự án này, theo Reuters. ASML là hãng cung cấp thiết bị sản xuất chip số 1 thế giới.

Mảng thiết bị di động của Samsung Electronics cũng chứng kiến lợi nhuận hoạt động quý 3/2024 giảm xuống 2.800 tỉ won từ 3.300 tỉ won cùng kỳ năm trước.

Samsung có thể dùng thương hiệu mới cho smartphone cao cấp nhất để cạnh tranh với iPhone

Samsung Electronics đang xem xét kế hoạch đặt tên mới cho các smartphone Android của mình, sẽ được sử dụng song song với thương hiệu Galaxy hiện tại, theo trang E-Today (Hàn Quốc).

Nếu sáng kiến này được triển khai, các smartphone cao cấp Samsung Electronics có thể được bán mà không dùng thương hiệu Galaxy. Đây là thương hiệu ra mắt vào năm 2009 trên chiếc điện thoại Android đầu tiên của hãng là Galaxy I7500.

Samsung Electronics có thể phát triển tên thương hiệu mới như một cách để phân biệt "các bước ngoặt sáng tạo" của công ty. Điều này liên quan đến bình luận đầu năm nay của Chủ tịch kiêm Giám đốc tiếp thị toàn cầu Lee Young-hee. Ông cho biết khách hàng mong đợi một cái tên mới bất cứ khi nào có "bước ngoặt mang tính sáng tạo".

Bằng cách dùng thương hiệu mới cho điện thoại cao cấp, Samsung Electronics có thể đáp ứng mong muốn của khách hàng là xác định những chiếc smartphone cao cấp sẽ có tính năng, thông số kỹ thuật vượt trội đi kèm giá cao, khác biệt dòng Galaxy.

E-Today đã so sánh điều này với chiến lược đặt tên mà Hyundai sử dụng, lấy tên Genisis cho các loại ô tô cao cấp của mình.

Samsung Electronics sử dụng tên Galaxy trên nhiều loại smartphone khác nhau, từ thương hiệu giá rẻ Galaxy M đến Galaxy A (thương hiệu tầm trung đến cấp thấp) và thương hiệu cao cấp Galaxy S. Ngoài ra, tập đoàn Hàn Quốc còn có dòng smartphone gập Galaxy Z và Galaxy F (thương hiệu dành cho điện thoại tầm trung đến thấp chỉ được bán ở Ấn Độ, Trung Quốc, Bangladesh).

Theo bản tin của E-Today, vì Galaxy hiện có thể thuộc từ phân khúc thấp đến cao cấp nên khiến Samsung Electronics gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với iPhone. Apple phân biệt smartphone cao cấp của mình bằng cách sử dụng thương hiệu Pro.

Dù Samsung Electronics thường dẫn đầu về số lượng smartphone được xuất xưởng mỗi năm, doanh số đang giảm và trong phân khúc cao cấp, Apple đang chiếm ưu thế. Điều này dẫn đến lợi nhuận cao hơn cho Apple.

Samsung Electronics hy vọng rằng bằng cách đưa ra một thương hiệu cao cấp mới, họ có thể thu hút những người tìm kiếm smartphone tốt nhất mà công ty sản xuất.

Dù thanh thiếu niên Mỹ thường không phải là nhóm có nhiều tiền để mua sắm, việc sở hữu một chiếc smartphone cao cấp vẫn là biểu tượng thể hiện đẳng cấp và địa vị xã hội cho họ.

Đầu tháng 10, ngân hàng đầu tư Piper Sandler công bố một báo cáo cho thấy 9 trong số 10 thanh thiếu niên Mỹ sở hữu một chiếc iPhone. Samsung Electronics tin rằng bằng cách phân biệt các smartphone cao cấp của mình, hãng có thể làm mất đi sức mạnh của iPhone trong nhóm nhân khẩu học này.

Trong hơn một thập kỷ, các nhà lãnh đạo Samsung Electronics có thể tự hào về những lợi thế của họ so với Apple - nhà sản xuất smartphone quyền lực nhất của Thung lũng Silicon.

Samsung Electronics trở thành hãng bán smartphone hàng đầu thế giới trong nhiều năm, đứng trên Apple. Dù đa số người Mỹ thích iPhone, rất nhiều người trên thế giới vẫn ưa chuộng các smartphone Galaxy chạy Android của Samsung Electronics vì giá cạnh tranh. Tuy nhiên, tất cả đã thay đổi vào năm ngoái.

Tính đến cuối năm 2023, Apple đã vượt qua Samsung Electronics lần đầu tiên sau 12 năm với 20,1% thị phần smartphone toàn cầu, theo số liệu được công ty nghiên cứu thị trường IDC công bố vào tháng 1.

Samsung Electronics bị ảnh hưởng bởi các tác nhân liên quan đến ngành kinh doanh smartphone. IDC cho biết doanh số smartphone toàn cầu đã giảm 3,2% vào năm 2023 xuống còn 1,17 tỉ chiếc, cho thấy người tiêu dùng ít sẵn sàng nâng cấp máy hơn, đặc biệt là trong bối cảnh lạm phát cao hơn.

Tập đoàn lớn nhất Hàn Quốc còn phải vật lộn với những khó khăn ngay tại quê nhà.

Lee Jae-yong, Chủ tịch điều hành Samsung Electronics và là người giàu nhất Hàn Quốc với tài sản ròng 11 tỉ USD, đã bị vướng vào các bê bối hối lộ và tội phạm tài chính từ giữa những năm 2010.

Năm 2017, Lee Jae-yong bị kết tội hối lộ liên quan đến Tổng thống Hàn Quốc khi đó là Park Geun-hye nhưng được ân xá năm 2022 sau khi thụ án tù ngắn hạn. Đầu năm nay, trong một vụ án riêng biệt, Lee Jae-yong được tuyên trắng án dù bị cáo buộc thao túng giá cổ phiếu và gian lận kế toán.

Với những rắc rối đó hiện đã qua đi, ban lãnh đạo Samsung Electronics đang tập trung vào sự phát triển quan trọng nhất của ngành trong nhiều năm: AI và cuộc chiến smartphone mới với Apple.

Samsung Electronics đã ra mắt Galaxy AI, bộ tính năng AI cho các thiết bị của mình, tại sự kiện ra mắt dòng Galaxy S24 vào tháng 1.

Galaxy AI có tính năng Circle to Search từ Google, cho phép người dùng tìm kiếm bất cứ thứ gì họ nhìn thấy trên màn hình, công cụ dịch trực tiếp cuộc gọi và khả năng chỉnh sửa ảnh nâng cao.

Trong khi Apple đang thúc đẩy người dùng nâng cấp lên các thiết bị mới nếu muốn sử dụng bộ tính năng AI mới là Intelligence, Samsung Electronics dường như đang thực hiện một cách tiếp cận khác.

Samsung Electronics đã triển khai Galaxy AI lên các smartphone cũ hơn, chẳng hạn như Galaxy S23 và Z Fold5, nhằm mục đích cung cấp các tính năng AI của mình rộng rãi nhất có thể càng sớm càng tốt. Điều đó sẽ mang lại cho người dùng Samsung Electronics hiện tại cơ hội để đánh giá giá trị của AI và mua một thiết bị khác của hãng trong lần nâng cấp tiếp theo.

Vào tháng 1 hoặc tháng 2.2025, Samsung Electronics sẽ trình làng Galaxy S25 Ultra - có thể là smartphone Android tốt nhất năm.

Điểm đáng chú ý là Galaxy S25 Ultra sẽ được trang bị chipset Snapdragon 8 Elite của Qualcomm. Theo Qualcomm, Snapdragon 8 Elite là chip di động nhanh nhất thế giới hiện nay, hơn cả A18 Pro trên iPhone 16 Pro và 16 Pro Max.