Gửi bình luận
Alibaba và JD.com đã kết thúc các chương trình khuyến mãi Ngày Độc thân (11.11) của họ năm nay. Cả hai gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc đều tuyên bố đạt được kết quả mạnh mẽ, thể hiện sự phục hồi trong chi tiêu của người tiêu dùng nội địa ở lễ hội mua sắm hằng năm lớn nhất thế giới.
Taobao và Tmall Group (TTG), đơn vị kinh doanh thương mại điện tử trong nước của Alibaba, hôm 12.11 cho biết chiến dịch Ngày Độc thân của họ có "số lượng người mua tích cực kỷ lục". Trong khi JD.com báo cáo mức tăng hơn 20% về số lượng người mua sắm so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên, cả TTG và JD.com vẫn giữ bí mật về tổng giá trị hàng hóa (GMV) đạt được trong các chương trình khuyến mãi của mình. Đây đã là thông lệ của hai công ty kể từ năm 2022.
Tuy nhiên, TTG cho biết cả 45 thương hiệu trên nền tảng Taobao và Tmall, gồm cả Apple, Xiaomi và Nike, đều ghi nhận doanh số hơn 1 tỉ nhân dân tệ (139 triệu USD) trong chiến dịch Ngày Độc thân của Alibaba.
Tổng cộng có 589 thương hiệu trên Taobao và Tmall đạt mức GMV trên 100 triệu nhân dân tệ, tăng so với con số 402 của năm ngoái.
GMV là tổng giá trị hàng hóa hoặc tổng giá trị giao dịch. Đây là một chỉ số quan trọng được sử dụng phổ biến để đo lường tổng giá trị hàng hóa được mua bán trên một nền tảng thương mại điện tử trong một khoảng thời gian nhất định.
JD.com cho biết có hơn 17.000 thương hiệu trên nền tảng của mình đạt mức tăng trưởng gấp 5 lần về khối lượng giao dịch trong chiến dịch Ngày Độc thân so với năm trước. Khoảng 30.000 thương gia vừa và nhỏ trên JD.com đều ghi nhận mức tăng trưởng khối lượng giao dịch theo năm là 200%.
Những kết quả đó cho thấy động thái của Alibaba và JD.com khi bắt đầu các chiến dịch của họ vào ngày 14.10, sớm hơn những năm trước, đã mang lại hiệu quả giữa bối cảnh triển khai gói kích thích quan trọng nhất ở Trung Quốc kể từ đại dịch COVID-19, làm người tiêu dùng nới lỏng hầu bao và thúc đẩy ngành bán lẻ trong nước.
Vào năm 2022 và 2023, ngày ra mắt các chương trình khuyến mãi Ngày Độc thân của Alibaba và JD.com không sớm hơn 20.10.
Lễ hội Ngày Độc thân hằng năm, được Alibaba khởi xướng vào 2009 dưới dạng sự kiện bán lẻ trực tuyến kéo dài 24 giờ vào hôm 11.11, đã trở thành thước đo để nhiều nhà đầu tư theo dõi chi tiêu của người tiêu dùng tại Trung Quốc và là thước đo sức khỏe kinh tế đất nước này.
Các chương trình khuyến mãi khác nhau trong lễ hội này (còn được gọi là ngày 11.11) cũng kéo dài trong nhiều tuần, gồm cả doanh số bán hàng trên cả nền tảng trực tuyến và cửa hàng truyền thống.
Theo báo cáo hôm 12.11 của nhóm chuyên gia tư vấn địa phương thuộc Đại học Phúc Đán, tất cả nền tảng thương mại điện tử lớn đều đạt mức tăng trưởng doanh số hai chữ số vào lễ hội Ngày Độc thân.
Alibaba dẫn đầu về doanh số với 38% thị phần, tiếp theo là JD.com với 20% thị phần, Douyin (thuộc ByteDance) có 13% và Pinduoduo (thuộc PDD Holdings) nắm giữ 10%.
Trong khi đó, công ty tư vấn Analysys (Trung Quốc) hôm 12.11 đã báo cáo rằng Taobao và Tmall chiếm khoảng 50% thị phần trong số các nền tảng lớn ở lễ hội Ngày Độc thân năm nay, còn Douyin dẫn đầu về mặt tăng trưởng với mức tăng 19% về GMV.
TTG Group đã nhấn mạnh đến sự cải thiện trong chương trình thành viên trả phí của mình là 88VIP, nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng có thu nhập cao. Tính đến nửa đêm hôm 11.11, số lượng thành viên 88VIP đặt hàng trong Ngày Độc thân đã tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước.
Liu Bo, Phó chủ tịch Alibaba kiêm Chủ tịch Tmall, cho biết: "Các thành viên 88VIP, những người có sức tiêu dùng lớn nhất trên nền tảng của chúng tôi, đã đóng vai trò là động lực tăng trưởng chính cho các thương hiệu trong sự kiện này. Ngoài ra, sự nhiệt tình mà thế hệ người tiêu dùng trẻ tuổi thể hiện cũng rất đáng khích lệ".
Apple giảm giá dòng iPhone 16 từ sớm
Từ hôm 20.10 và 21.10, Tmall, JD.com và Pinduoduo đã tung ra các chương trình giảm giá thêm dòng iPhone 16 như một phần trong chiến dịch Ngày Độc thân của họ.
Apple giảm giá iPhone 16 tới 1.600 nhân dân tệ (225 USD) tại cửa hàng trực tuyến của mình trên nền tảng Tmall thuộc Alibaba, khi gã khổng lồ công nghệ Mỹ tìm cách thúc đẩy doanh số bán hàng vào Ngày Độc thân trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc.
Theo chương trình khuyến mãi Ngày Độc thân, cửa hàng Tmall của Apple bắt đầu cung cấp phiếu giảm giá 500 nhân dân tệ cho tất cả mẫu iPhone 16 từ 20 giờ tối 21.10. Giá mẫu iPhone 16 và iPhone 16 Pro Max lần lượt khởi điểm từ 5.499 nhân dân tệ và 9.499 nhân dân tệ.
Tmall cũng cung cấp khoản trợ cấp đổi máy lên tới 1.100 nhân dân tệ, cho phép người tiêu dùng Trung Quốc được hưởng mức giảm giá đến 1.600 nhân dân tệ khi mua iPhone 16.
Đối thủ thương mại điện tử của Alibaba là JD.com hôm 20.10 đã công bố một chương trình giảm giá tương tự trên nền tảng của mình dành cho dòng iPhone 16, bổ sung gói đăng ký AppleCare+ miễn phí 1 năm cho mẫu iPhone 16 và 16 Plus.
Nền tảng mua sắm giá rẻ Pinduoduo giảm giá thêm hôm 21.10. Phiên bản 256 GB của mẫu iPhone 16 Pro Max hiện được bán với giá 9.199 nhân dân tệ, thấp hơn khoảng 800 nhân dân tệ so với giá gốc. Pinduoduo từng giảm giá dòng iPhone 16 trước khi Apple chính thức bán ra vào ngày 20.9.
Các đợt giảm giá mới nhất phản ánh nỗ lực của Apple nhằm vượt qua phản ứng ban đầu khá thờ ơ của người tiêu dùng với dòng iPhone 16 trên mạng xã hội Trung Quốc, vì Apple Intelligence (bộ tính năng trí tuệ nhân tạo mới) tiếng Trung sẽ không khả dụng cho đến năm 2025.
Trong quý 3/2024, doanh số iPhone của Apple tại Trung Quốc giảm 0,3% so với cùng kỳ năm ngoái, còn đối thủ Huawei tăng đến 42%, khi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường smartphone lớn nhất thế giới.
Apple leo lên vị trí thứ hai trong quý 3/2024 với 15,6% thị phần ở Trung Quốc, dù giảm 0,5 điểm % so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi Huawei giành vị trí thứ ba với 15,3% thị phần, tăng 4,2 điểm phần trăm, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu IDC công bố hôm 25.10.
Chủ yếu bán điện thoại giá rẻ nhưng Vivo là nhà cung cấp smartphone số 1 quý 3/2024 ở Trung Quốc với 18,6% thị phần.
Kết quả này diễn ra sau sự trở lại của Huawei vào năm ngoái trong phân khúc smartphone cao cấp với dòng Mate 60, sở hữu chip tiên tiến Kirin 9000s do SMIC sản xuất trong nước. SMIC là hãng sản xuất chip theo hợp đồng số 1 Trung Quốc.
Hồi tháng 4, Huawei tiếp tục thách thức vị thế của Apple khi tung ra dòng smartphone Pura 70.
Apple phải đối mặt với thêm nhiều trở ngại ở Trung Quốc, gồm cả lệnh hạn chế sử dụng iPhone của một số cơ quan chính phủ. Kể từ đó, gã khổng lồ công nghệ Mỹ đã phản ứng bằng nhiều chiến dịch giảm giá để thúc đẩy doanh số.
Apple đã bán ra dòng iPhone 16 hôm 20.9, cùng ngày smartphone gập ba Huawei Mate XT lên kệ ở Trung Quốc.
Những chiếc iPhone 16 đã có khởi đầu mạnh mẽ tại Trung Quốc, với doanh số cao hơn 20% trong ba tuần đầu tiên kể từ khi được bán so với dòng iPhone 15 năm ngoái, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Counterpoint.
"Với việc ra mắt sản phẩm mới hàng năm, Apple đã trở lại top 5 tại thị trường Trung Quốc với 15,6% thị phần. Nhờ các chiến dịch khuyến mãi liên tục và bán ra kính thực tế hỗn hợp Vision Pro ở Trung Quốc, nhu cầu dòng iPhone 16 dự kiến ngày càng tăng trưởng trong thời gian tới", IDC dự báo.
Tổng doanh số smartphone của tất cả công ty tại Trung Quốc trong quý 3/2024 đã tăng 3,2% lên 68,78 triệu chiếc.
