Vì sao người giàu Trung Quốc 'cuồng' thương hiệu Chanel?

Và trong một đất nước mà việc tặng quà là rất quan trọng, Chanel là món quà được lựa chọn nhiều nhất cho người tiêu dùng giàu có.

Vậy điều gì khiến Chanel hấp dẫn hơn so với các đối thủ cạnh tranh xa xỉ khác?

Thương hiệu thời trang cao cấp này đã "đầu tư rất nghiêm túc vào quảng cáo và bán lẻ”, người đại diện của Bomoda Brian Buchwald nói. Chanel chiếm được cảm tình của người tiêu dùng Trung Quốc thông qua "các trang web, phương tiện truyền thông xã hội mạnh mẽ nhất hiện nay... Đó cũng là cách giới nhà giàu Trung Quốc trở nên ngày càng nổi tiếng và được nhiều người phương Tây biết đến hơn”.

Các thương hiệu cao cấp đều mong muốn giành được thị phần lớn hơn ở Trung Quốc, đặc biệt là khi số lượng tỷ phú mới nổi tại nước này tăng lên không ngừng và họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn để khẳng định đẳng cấp.

Tuy nhiên, để chiếm lĩnh được thị trường này không phải điều đơn giản bởi Trung Quốc cũng được biết đến là thiên đường của hàng giả với lượng hàng xa xỉ dởm cùng người bán không có giấy phép kinh doanh xuất hiện nhan nhản trên đường phố, cửa hàng, các trang web mua sắm trực tuyến…

Trong tháng Ba, rất nhiều khách hàng đã xếp hàng bên ngoài cửa hàng Chanel tại Hồng Kông sau khi hãng này tuyên bố giảm giá tại các thị trường châu Á như một phần của nỗ lực để cân bằng giá trên toàn thế giới.