6 chiến dịch quảng cáo về người LGBT hay nhất

Lĩnh vực quảng cáo luôn được xem là tấm gương phản ánh xã hội. Trong vài năm trở lại đây, nhiều nhãn hàng đã bắt đầu đa dạng hóa góc nhìn của mình về những gì đang diễn ra trong cuộc sống. Chính vì thế, họ đã thông qua quảng cáo để nói lên điều đó. Và 6 chiến dịch quảng cáo dưới đây chính là những ví dụ điển hình nhất về việc hình ảnh của cộng đồng LGBT đang dần được cải thiện trong lĩnh vực này.

Nhiều chiến dịch được ủng hộ và truyền bá rộng rãi. Trong khi đó, nhiều tác phẩm thì lại bị đe dọa tấn công. Mặc dù vậy, tất cả đều có một điểm chung: quyết tâm quảng bá cho hình ảnh người LGBT và làm thay đổi cách nhìn truyền thống của xã hội về họ.

Vào năm 1994, Ikea là nhãn hàng đầu tiên mang hình ảnh của một cặp đôi đồng tính vào một đoạn phim quảng cáo được phát sóng toàn quốc. Đây được xem là một dấu ấn mang tính lịch sử đối với phong trào quyền LGBT tại Mỹ. Không chỉ vậy, đoạn phim không hề dùng cặp đôi đồng tính này làm nhân tố gây sốc, cũng không hề đem họ ra làm trò đùa mà chỉ thể hiện một mối quan hệ đồng tính đơn giản - một cặp tình nhân chọn mua bàn ăn.

Đoạn phim quảng cáo của Ikea từng gây sóng gió vào những năm 90 và có thể nói rất nhiều hình ảnh cặp đôi đồng tính trong quảng cáo gần đây lấy cảm hứng từ quảng cáo này. 

Đây là một phần trong chiến dịch quảng cáo mùa xuân 2014 của Barneys New York, được chỉ đạo bởi Bruce Weber.

Gần đây, các nhãn hàng thời trang ngày càng chú trọng hơn đến việc đa dạng hóa người mẫu của mình. Theo đó, Barneys New York đã dũng cảm bước thêm một bước nữa khi sử dụng 17 người mẫu chuyển giới cho chiến dịch quảng bá mùa xuân 2014.

Chiến dịch này đã giup1 các người mẫu chuyển giới chia sẻ câu chuyện của mình và thách thức các quan điểm cổ hũ trong xã hội. Không chỉ vậy, trong khuôn khổ chiến dịch, 10% lợi nhuận mỗi ngày của cửa hàng sẽ được dùng để ủng hộ các tổ chức từ thiện LGBT.

Gần đây, các vấn đề liên quan đến người chuyển giới ngày càng được đề cập nhiều hơn. Bộ phim này của Google này kể về chuyện tập gym của Jacob trong khi anh đang trải qua quá trình chuyển đổi giới tính. Bộ phim đề cập đến vấn đề nhạy cảm này khá thẳng thắn và chân thật nên dễ dàng để lại dấu ấn cho người xem.

Đoạn phim của Smirnoff tôn vinh một nhóm nhỏ trong cộng đồng LGBT – nhóm Voguing. Nhóm này thường tập trung các cá nhân luôn muốn làm thay đổi cách nhìn thường thấy về giới tính và xu hướng tính dục. Chính sự màu sắc và thoải mái của nhóm này đã kết hợp hoàn hảo với nhãn hiệu của Smirnoff và mang đến một bức tranh về một cộng động LGBT đương đại đa dạng.

Tại một quốc gia mà đồng tính vẫn còn là bất hợp pháp thì đoạn quảng cáo này hiển nhiên là có một sức mạnh riêng. Có thể xem đây là phiên bản Ấn Độ của phim quảng cáo của Ikea nói trên – một bước tiến quan trọng nhưng lại an toàn. Chỉ vài ngày sau khi được công bố, đoạn phim đã thu hút khá nhiều ý kiến trái chiều tại Ấn Độ.

Có thể xem đây là một chiến dịch quảng cáo kinh điển bởi sự thẳng thắn, đơn giản và hiệu quả của nó. Người đồng tính không khác gì những người khác – họ cũng là những con người bình thường. Nên hãy chấp nhận chuyện đó.