'Xô đổ kỷ lục của ChatGPT nhưng Threads dễ gây nhàm chán'

Bạn có thể biết Threads sẽ nhàm chán như thế nào qua cách Meta Platforms mô tả tầm nhìn của nó: “Mang những điều tốt nhất mà Instagram có và mở rộng thành văn bản, tạo ra không gian tích cực và sáng tạo để thể hiện ý tưởng của bạn”.

Một câu hỏi dành cho Meta Platforms: Instagram làm tốt những gì? Nền tảng này dường như đang suy giảm sức mạnh kể từ khi TikTok nổi lên và không còn truyền cảm hứng cho người dùng hàng ngày cũng như những người có ảnh hưởng trong thời gian dài.

Nathan McAlone nhận định: “Tôi nghĩ về những gì Instagram vẫn làm tốt nhất là mang đến cho người sáng tạo và người nổi tiếng cơ hội để kiếm tiền từ nội dung được tài trợ. Đó không phải là điểm khởi đầu tuyệt vời cho Threads”.

Rõ ràng Meta Platforms muốn Threads giống Twitter, nhưng tích cực hơn và thân thiện với nhà quảng cáo hơn – một nơi tốt để mọi người kiếm tiền.

Hiện tại, không có quảng cáo nào trên Threads và Mark Zuckerberg cho biết công ty sẽ chỉ nghĩ đến việc kiếm tiền khi có lộ trình rõ ràng để đạt được 1 tỉ người dùng.

Adam Mosseri, Giám đốc điều hành Instagram, cho biết Threads không cố gắng thay thế Twitter mà tập trung vào các chủ đề nhẹ nhàng như thể thao, âm nhạc, thời trang, thiết kế. Ông thừa nhận rằng chính trị và hard news chắc chắn sẽ xuất hiện trên Threads, song công ty sẽ không làm "bất cứ điều gì để khuyến khích những lĩnh vực đó”.

Nathan McAlone hiểu tại sao Meta Platforms lại sợ chính trị, xét đến sự phân cực ở Mỹ và chủ đề này đã ảnh hưởng xấu đến Facebook như thế nào. Thế nhưng, bình luận từ Adam Mosseri cho thấy chiến lược của công ty không chỉ là tránh xa sự phẫn nộ chính trị mà còn hơn thế.

Hard news có thể khó định nghĩa, nhưng thông thường là loại tin tức mang tính chất nghiêm túc và trung thực, tập trung vào việc báo cáo các sự kiện quan trọng, đáng chú ý và có ảnh hưởng rộng lớn đến xã hội. Hard news có xu hướng nghiêng về "tiêu cực" và thường không thân thiện với nhà quảng cáo. Đó là một phần lý do khiến các nhà quảng cáo đưa các chủ đề hard news như khủng hoảng khí hậu và cuộc chiến Nga - Ukraine vào danh sách chặn.

Nathan McAlone nhận xét: “Tôi hiểu mong muốn tạo ra một môi trường ít chứa đựng sự quấy rối và thù ghét hơn so với Twitter. Thế nhưng, ý tưởng làm điều đó bằng cách tránh các chủ đề được coi là tiêu cực dường như là công thức tạo ra một bữa tiệc rất nhàm chán. Bao nhiêu cuộc trò chuyện thú vị nhất mà bạn từng có lại thân thiện với nhà quảng cáo?

Nó làm tôi nhớ đến một câu nói của Đặc vụ Smith trong bộ phim Ma trận. ‘Bạn có biết rằng ma trận đầu tiên được thiết kế để trở thành một thế giới hoàn hảo của con người?’, anh ấy nói, đề cập đến thế giới ảo mà các cỗ máy trong phim sử dụng để giữ cho tâm trí con người hoạt động trong khi thu năng lượng từ cơ thể họ. Nơi không ai phải chịu đựng, nơi mọi người sẽ hạnh phúc, đó là một thảm họa. Con người không tin điều đó bởi nó không mang đến cảm giác thật”.

Chưa hết, Nathan McAlone tin rằng Threads, nền tảng trò chuyện được thiết kế với tư duy tích cực, sẽ tạo ra cảm giác giống như một thế giới được làm sạch và không thành công trong việc thu hút người dùng về lâu dài. Instagram không tạo ra điểm khác lạ vì đây là thiên đường thân thiện với thương hiệu, nơi người dùng lựa chọn cách muốn thể hiện cuộc sống của mình với người khác. Thế còn Threads sẽ mang đến điều gì mới lạ?

Theo Nathan McAlone, dù phát triển mạnh mẽ ban đầu, Threads giống Instagram cuối cùng có thể sẽ tốt hơn cho thương hiệu hơn là người dùng cá nhân.​

Mark Zuckerberg và Elon Musk chê bai mạng xã hội đối thủ

Tối 10.7, Mark Zuckerberg, Giám đốc điều hành Meta Platforms, cho biết Threads đã vượt mốc 100 triệu lượt đăng ký trong vòng 5 ngày kể từ ngày ra mắt. ChatGPT cần 2 tháng để đạt mốc 100 triệu người dùng kể sau khi được OpenAI trình làng cuối tháng 11.2022.

Threads đã lập kỷ lục về tốc độ tăng trưởng người dùng kể từ khi trình làng hôm 6.7, với những người nổi tiếng, chính trị gia và hãng tin tham gia nền tảng được các nhà phân tích coi là mối đe dọa thực sự đầu tiên với Twitter do Elon Musk sở hữu.

"Đó chủ yếu là nhu cầu tự nhiên. Chúng tôi chưa kích hoạt nhiều chương trình quảng cáo", Mark Zuckerberg cho biết trong một bài đăng trên Threads thông báo về cột mốc quan trọng này.

Twitter ước tính có khoảng 237,8 triệu người dùng hoạt động hàng ngày vào năm 2022, ngay trước khi Elon Musk mua nền tảng này vào tháng 10.2022 với giá 44 tỉ USD, nhưng dữ liệu từ các công ty phân tích trang web cho thấy số người dùng nền tảng này đã giảm kể từ đó.

Threads có nhiều điểm giống Twitter, cho phép các bài đăng dài tối đa 500 ký tự, hỗ trợ chia sẻ liên kết, ảnh và video dài tối đa 5 phút.

Threads chưa có chức năng nhắn tin trực tiếp như Twitter và thiếu phiên bản dành cho PC.

Ngoài ra, Threads cũng thiếu hashtag và chức năng tìm kiếm từ khóa, làm hạn chế sức hấp dẫn với các nhà quảng cáo và khả năng sử dụng nó như nơi theo dõi các sự kiện diễn ra trong thời gian thực như người dùng thường làm trên Twitter.

Tuy nhiên, các nhà phân tích cho biết tình trạng hỗn loạn tại Twitter, gồm cả việc giới hạn số lượng tweet được xem mỗi ngày, có thể giúp Threads thu hút thêm người dùng.

Theo Similarweb, lưu lượng truy cập web Twitter đã giảm 11% so với năm trước trong những ngày sau khi Threads trình làng và giảm 4% so với cùng kỳ năm trước vào tháng 6.

Hôm 9.7, Matthew Prince, Giám đốc điều hành công ty cơ sở hạ tầng internet Cloudflare, chia sẻ biểu đồ cho thấy xu hướng tương tự và nói rằng lưu lượng truy cập Twitter đang "giảm sút".

Biểu đồ cho thấy sự sụt giảm đáng kể lưu lượng truy cập Twitter gần đây, trùng thời điểm Elon Musk thực hiện những thay đổi không được yêu thích trên mạng xã hội này và việc Meta Platforms ra mắt Threads.

Dù vậy, Giám đốc điều hành Twitter - Linda Yaccarino tweet rằng Twitter đã có "ngày sử dụng lớn nhất" kể từ tháng 2 vào tuần trước mà không cung cấp thông tin chi tiết. "Chỉ có một Twitter duy nhất", bà tuyên bố.

Tiếp lời Linda Yaccarino, Elon Musk tweet: "Tôi nghĩ chúng ta có thể đạt kỷ lục mọi thời đại trong tuần này".

Threads không phải là nỗ lực đầu tiên để thách thức Twitter. Các đối thủ cạnh tranh với Twitter đang phát triển khác như Mastodon, Bluesky, Truth Social và T2 vẫn ở quy mô tương đối nhỏ vào thời điểm này.

Mastodon có tổng cộng khoảng 7,7 triệu người dùng, với ít hơn 2 triệu người trong số họ tích cực sử dụng nền tảng này.

Bluesky, ứng dụng mới được hỗ trợ bởi người đồng sáng lập Twitter - Jack Dorsey, đã có 265.000 người dùng đăng ký kể từ khi ra mắt bản beta chỉ dành cho những người được mời vào tháng 2 và duy trì danh sách chờ thêm khoảng 2 triệu người nữa.

GETTR và Truth Social (được thành lập bởi cựu Tổng thống Mỹ - Donald Trump), hai nền tảng truyền thông xã hội hướng đến những người bảo thủ, có người dùng hàng tháng lần lượt là 144.000 và 607.000, theo dữ liệu từ Similarweb.

Elon Musk đã phản ứng trước sự xuất hiện của Threads bằng cách chế giễu nó và đe dọa kiện Meta Platforms. Tỷ phú giàu nhất thế giới cáo buộc Meta Platforms sử dụng bí mật thương mại và thông tin bí mật khác để xây dựng Threads. Các chuyên gia pháp lý cho rằng tuyên bố đó có thể khó chứng minh.

Ông chủ Twitter chê bai Threads: "Threads chỉ là Instagram không có hình ảnh, điều đó chẳng có ý nghĩa gì, vì hình ảnh khiêu dâm là lý do chính mà nhiều người sử dụng ứng dụng đó. Đã bao nhiêu lần bạn đọc các bình luận trên các bức ảnh Instagram và ước có nhiều bình luận hơn? Cá nhân tôi thì chưa bao giờ".

Trong khi Mark Zuckerberg cho biết ông tin rằng tính độc hại của Twitter khiến mạng xã hội này không thành công.

“Mục tiêu là giữ Threads thân thiện khi mở rộng. Tôi nghĩ điều đó là có thể và cuối cùng sẽ là chìa khóa thành công của Threads. Đó là lý do tại sao Twitter chưa bao giờ thành công như tôi nghĩ và chúng tôi muốn làm khác đi”, tỷ phú 39 tuổi người Mỹ nhận xét.

Sơn Vân