Facebook và Apple bắt tay xây dựng nền tảng truyền thông

Yêu cầu tập đoàn truyền thông đối với platform giờ đây không đơn giản chỉ là tìm kiếm lượng view mà ngày nay trọng tâm chính yếu trong hoạt động của các công ty truyền thông là làm như thế nào thu hút được lượng độc giả trung thành lớn hơn, đồng thời chuyển hóa thành lợi nhuận thực tế. 

Mặc dù mạng xã hội và các kho ứng dụng di động có thể đem đến một lượng truy cập lớn, nhưng không phải vì thế mà các công ty truyền thông nên xem nhẹ lượng độc giả tự nguyện đăng nhập trực tiếp vào trang chủ của tờ báo.

Những khốn cùng của truyền thông truyền thống

Năm 2015, hàng loạt tập đoàn truyền thông quốc tế phải đối mặt với áp lực cách tân tàn khốc, bất luận các tập đoàn truyền thông cũ hay mới, đều không thể không nghiêm túc tự vấn "làm thế nào để kiếm tiền trong thời buổi này?".

Sáp nhập, phá sản, nợ nần..., các tin tức xấu này liên tục xảy ra với ngành báo chí truyền thống, ví như Circa, Gigaom - những hãng truyền thông cách tân một thời từng xưng hùng xưng bá, đều đã công bố tình hình kinh doanh ảm đạm. 

Thời nay, hiện trạng báo chí truyền thống đang dần bị các đại gia công nghệ lôi kéo hoặc nuốt chửng ngày càng xảy ra phổ biến, Facebook và Apple trước sau đều đã công khai đưa ra công cụ truyền thông của riêng mình, liên tục mời mọc các tập đoàn báo chí truyền thông gia nhập, đồng thời tuyên bố để cho các công ty truyền thông được hoàn toàn tự chủ về thu nhập từ quảng cáo. Nhưng nếu nhìn sâu vào vấn đề này, số lượng các công ty truyền thông báo chí đồng ý với ý tưởng ấy của Apple hiện không nhiều, vậy tại sao các "ông trùm" báo chí lại để lỡ chiếc phao cứu sinh đối với họ?

Giấc mơ thống lĩnh truyền thông của Facebook và Apple 

Vào tháng 6, tại “Worldwide Developers Conference”, Apple đã công bố ứng dụng tin tức mới nhất của hãng có tên News. Ứng dụng tin tức mới này và platform của Facebook có nhiều điểm rất tương đồng, cũng giống như Facebook, ứng dụng này cũng yêu cầu các hãng truyền thông phải đăng tin tức của mình trên nền tảng ứng dụng News, để giúp người sử dụng giảm đi thời gian chờ chuyển tiếp đến trang web của hãng thông tấn. Trong ứng dụng News, người sử dụng thông qua việc "follow" tài khoản chính thức của các hãng thông tấn hoặc theo dõi các chủ đề "trending" để thu thập tin tức. Tại WWDC, giám đốc phụ trách phần mềm của Apple trong lúc giới thiệu về sản phẩm mới này cũng đã nhấn mạnh ưu thế trong việc triển thị hình ảnh cũng như video trong văn bản của ứng dụng mới. 

Tóm lại, có thể thấy trong lần xây dựng "media platform" này, Facebook và Apple nhấn mạnh vào các phương diện sau:

1. Nội dung tin tức trực tiếp được đăng tải trên nền tảng platform của 2 hãng, giảm thiểu tối đa thời gian chuyển tiếp giữa ứng dụng và trang web, giữ người sử dụng "stick" trong ứng dụng.

2. Tập trung vào việc tối ưu hóa khả năng trình hiện của hình ảnh và video, khiến tin tức trở nên sinh động hơn.

3. Phí quảng cáo thu được hoàn toàn thuộc về các hãng thông tấn.