Cộng đồng LGBT Mỹ chi tiêu gần 1.000 tỉ USD trong năm 2015

Nhà sáng lập và là chủ tịch của Witeck Communications Bob Witeck đã theo dõi sự tăng trưởng khả năng chi tiêu của cộng đồngLGBT trong suốt 2 thập kỷ qua. Ông cho biết đây là con số đại diện cho giá trị đóng góp thôngqua chi tiêu của các công dân LGBT (Đồng tính, song tính & chuyển giới)tại Mỹ, là khoản thu nhập cá nhân còn lại sau khi trừ tiền thuế và bảo hiểm xã hội.

Không có căn cứ nào cho thấy công dân LGBT vàcác gia đình đồng giới có thu nhập trung bình cao hơn hay giàu có hơn những người khác. Tuy nhiên các con số này có tác dụng báo hiệu sự đóng góp ngày càng rõ rệt hơn của cộng đồng LGBT cho nền kinh tế Mỹ.

Bob Witeck cho rằng hành vi mua sắm củathị trường bị ảnh hưởng rất nhiềubởi thế hệ "Millennials" -nhóm dân số được sinh ra trong giai đoạn từ 1980 đến 2000, lớn lên cùng sự phát triển của công nghệ và truyền thông. Trong khi đó, mộtsố nghiên cứu khác đãcho thấy ¾ thế hệ millennials ủng hộ hôn nhân đồng giới.

"Tôi gọi đó là hiệu ứng PFLAG. Những người trẻ dị tínhnhưng lại quan tâm tới cảm nhận củangười thân, bạn bè và đồng nghiệp thuộc cộng đồng LGBT", ông nói thêm."Các nhãn hàng ngày nay nhận ra tỉ lệ ngày càng tăng số lượng người dùng trẻ tuổi có thái độ và hành vi mua sắm được định hình trực tiếp bởi các chính sách, chiến dịch và thông điệp thân thiện với LGBT".

Phân tích của Witeck dựa trên những dữ liệu các thương hiệu đang muốn quảng bá thông điệp thân thiện với LGBT cung cấp. Theo ghi nhận mới nhất từ Human Rights Foundation’s Corporate Equality Index, tổ chức xếp hạng các công ty thân thiện với LGBT, có tới 407 doanh nghiệp ghi điểm tuyệt đối trên thang điểm 100.

Hằng năm,rất nhiều công ty ở Mỹ đã đưa ra nhữngchiến dịch đặc biệt dành cho tháng tự hào đồng tính. Ví dụ như American Airlines, Target Corporation đổi logo sang phiên bản cầu vồng 6 màu, hay Converse và Adidas trình làng các mẫu sản phẩm mới dành riêng cho tháng tự hào LGBT.

Witeck tính toán các con số dựa trên các dữ liệu tổng hợp, lấy từ 6-7% dân số Mỹthuộc cộng đồng LGBT, tương đươngvới16 triệu người trưởng thành có độ tuổi từ 18 trở lên. Từ con số 830 tỉUSD của năm 2013, tăng lên thành 884 tỉtrong năm 2014 và tới năm 2015 là 917 tỉ.

Bình luận về sự suy giảm nhẹ trong tăng trưởng, Witeck cho rằng nó như mộtchiếc gương phản ánh tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế Mỹ, thể hiện sự tăng trưởng chậm trong năm qua.Và tín hiệu lạc quan nằm ở sự thay đổi thái độ, hơn nữa sự tăng trưởng khả năng chi tiêu của cộng đồng LGBT còn góp phần tích cực vào các phong trào giành quyền bình đẳng thông qua việc làm rõ về sức mạnh của cộng đồng LGBT.

Todd Evans -Chủ tịch kiêm CEO của cơ quan kế hoạch truyền thông Rivendell Media -cho biết: "Ước tính dựa trên các nghiên cứu tuyệt vời này rất cần thiết cho các công ty muốn tìm cách tăng thị phần của mình. Điều thú vị nhất đối với tôi là hiện giờvới những nghiên cứu sẵn có thìcòn rất nhiều công ty trong nước vẫnchưa tận dụng nguồn lợi ích này".