Cartier, thương hiệu của hoàng gia và người nổi tiếng

Tháng 5, tạp chí Forbes Mỹ công bố danh sách các thương hiệu có giá nhất thế giới, Cartier xếp ở vị trí thứ 4 ở hàng xa xỉ. Đáng nói hơn, Cartier là thương hiệu trang sức – đồng hồ duy nhất góp mặt trong hạng mục này.

Với lịch sử gần 170 năm, Cartier trở thành một trong những nhà mốt tiên phong ở lĩnh vực thiết kế đồng hồ, giúp phụ nữ tự do hơn trong cách phục sức, là người khởi xướng và dẫn đầu trào lưu trang sức theo phong cách Art Deco. Cartier còn là thương hiệu trang sức gắn liền với hoàng gia và những ngôi sao điện ảnh nổi tiếng thế giới.

Cartier được coi là hiện thân của sự sang trọng.

Cuộc cải tổ trang sức

Năm 1847, anh thợ bạc 28 tuổi Louis François Cartier tiếp quản cửa hiệu trang sức của người thầy Adolphe Picard tại Paris và thành lập nên công ty Cartier. Ngay từ khi còn là một cửa hiệu trang sức nhỏ, Louis François Cartier đã được biết đến là người luôn chiều lòng khách hàng trong từng thiết kế. Đến năm 1874, con trai Alfred của Louis-François Cartier gia nhập công ty, quyết định mở rộng dòng đồng hồ quả quýt, đồng hồ đeo tay, đồng hồ treo tường cho thương hiệu gia đình.

Vào cuối thế kỷ 19, thời trang có những bước chuyển mình mạnh mẽ, phái nữ đã thôi diện các trang phục dài tay. Thay vào đó, các thiết kế váy áo tay ngắn lại trở thành thời thượng. Phụ nữ tầng lớp thượng lưu tại Paris thường đi dạ tiệc với các mẫu váy áo ngắn tay.

Từ đó, các thiết kế đồng hồ đeo tay của Cartier bắt đầu trở thành món trang sức thời thượng. Tuy Alfred Cartier là người có công đưa dòng đồng hồ phát triển tại Cartier nhưng ba người con của ông, Louis, Pierre và Jacques, mới là những người đưa Cartier trở thành thương hiệu toàn cầu.

Năm 1904, phi công nổi tiếng người Brazil Alberto Santos Dumont phàn nàn với Louis Cartier rằng thiết kế đồng hồ bỏ túi quá bất tiện khi lái máy bay. Từ ý tưởng này của ông bạn, Louis Cartier đã thiết kế đồng hồ đeo tay nam, viền vuông mang tên Santos để tiện cho việc theo dõi giờ giấc. Đây là thiết kế đồng hồ nam đầu tiên của Cartier. Nhờ Santos, Cartier được biết đến là nhà thiết kế đồng hồ đeo tay cho phái mạnh đầu tiên trên thế giới.

Dưới thời Louis, Cartier đã cho ra đời những mẫu thiết kế nổi tiếng như những chiếc đồng hồ với mặt trong suốt, đồng hồ đeo tay thời trang. Những năm1920–1930, Art Deco trở thành một trong những xu hướng nghệ thuật chi phối cả châu Âu và Bắc Mỹ. Paris, khi ấy là thành phố thời thượng nhất của cựu lục địa, cũng không đứng ngoài trào lưu này.

Nắm bắt thị hiếu, Cartier đã ra mắt các thiết kế trang sức góc cạnh mạnh mẽ, màu sắc nổi bật theo đúng tinh thần Art Deco. Các thiết kế trang sức Art Deco của thương hiệu trong giai đoạn này cũng trở thành một trong những di sản của ngành kim hoàn, trang sức. Điển hình là bộ sưu tập nhiều màu sắc, đậm phong cách phương Đông mang tên Tutti Frutti (có nghĩa là "mọi loại trái cây" trong tiếng Italy).

Bước vào những năm 1940, khi chiến tranh bao trùm khắp châu Âu, Cartier không chỉ đơn thuần là trang sức mà còn là tiếng nói của người dân Pháp. Trong suốt Đệ nhị thế chiến, Cartier tình nguyện biến văn phòng của mình thành nơi gặp gỡ của thủ tướng Charles de Gaulle và đồng đội.

Cũng trong thời chiến loạn này, Cartier trình làng thiết kế cài áo có hình chim trong lồng, như tiếng nói phản chiến. Đến năm 1944, khi hòa bình lặp lại, ông lớn trang sức Pháp cũng ra mắt mẫu cài áo hình chú chim tự do.

Để tìm cảm hứng và thu thập những loại đá quý thượng hạng, Jacques Cartier đã chu du khắp thế giới. Không bó buộc ở châu Âu, trang sức của Cartier còn mang đậm dấu ấn văn hóa Á đông và nền văn minh Ai Cập cổ đại. Thế hệ thứ tư của nhà Cartier bắt đầu tiếp quản việc kinh doanh gia đình từ năm 1964. Nhưng 6 năm sau, một nhóm các nhà đầu tư đã mua lại Cartier.

Elizabeth Taylor quyến rũ với trang sức Cartier.

Thương hiệu hoàng tộc

Cartier có lẽ là thương hiệu trang sức, đồng hồ xa xỉ duy nhất trên thế giới gắn bó mật thiết với giới hoàng tộc và người nổi tiếng ngay từ khi ra đời. Năm 1856, công chúa Mathilde, em họ của hoàng đế Napoleon III, đã là khách hàng của Cartier.

Cartier từng nhận được đơn đặt hàng 27 chiếc vương miện cho lễ đăng quang của vua Edward VII của Vương quốc Anh. Trong suốt thời gian trị vì (1901–1910), vua Edward VII cũng đảm bảo Cartier là nhà cung cấp trang sức cho hoàng gia Anh. Không lâu sau, một loạt những đơn đặt hàng đến với hãng từ khắp các triều đình trên thế giới như Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Nga, Xiêm (Thái Lan), Hy Lạp, Serbia, Bỉ, Romania, Ai Cập và Albania.

Giới mộ điệu chắc hẳn cũng chưa quên được hôn lễ cổ tích của hoàng tử William và Kate Middleton năm 2011, vương miện của cô dâu do Cartier chế tác. Trước đó, Grace Kelly xứ Monaco cũng trở thành tiêu điểm truyền thông khi khoe chiếc nhẫn cưới Cartier do hoàng tử Rainier tặng năm 1956.

Grace Kelly với trang sức Cartier.

Sau hoàng gia, Cartier cũng là thương hiệu được người nổi tiếng ưa chuộng từ nhiều năm nay. Grace Kelly, Elizabeth Taylor, María Félix… là những nữ minh tinh lừng lẫy ưa chuộng thương hiệu trang sức Pháp này. Đáng kể hơn, quả bom sex Marilyn Monroe từng trình bày ca khúc Cartier trong bộ phim Gentlement Prefer Blondes (1953) để nói về tầm ảnh hưởng của thương hiệu với nữ giới.

Ngày nay, nhiều ngôi sao Hollywood như Charlize Theron, Jennifer Lawrence, Lupita Nyong’o… cũng là khách hàng trung thành của Cartier. Với 200 cửa hiệu ở 125 quốc gia, Cartier vẫn giữ nguyên vẻ sang trọng, xa xỉ nhưng lại trở thành thương hiệu được nhiều người biết đến như lời người mẫu Erin Wasson từng nói: “Những thiết kế tinh xảo thượng thừa mang tính lịch sử của Cartier là điều các thương hiệu khác chưa bao giờ với tới được“.

Những kiệt tác của Cartier

Vòng cổ nhiều lớp dành cho vua Bhupinder Singh xứ Patiala năm 1928. Điểm nhấn là viên kim cương vàng De Beers 234.65 carats và 2930 viên kim cương khảm theo.

Thanh gươm cho nghệ sĩ, nhà văn Jean Cocteau, sản xuất năm 1955. Thanh và chuôi gươm làm từ vàng, bạc, ngọc lục bảo, hồng ngọc, kim cương… Viên ngọc lục bảo của nhà thiết kế huyền thoại Coco Chanel; hồng ngọc và kim cương do nữ tài phiệt Francine Weisweiller quyên tặng.

Đồng hồ Portique sản xuất năm 1923, lấy cảm hứng từ các ngôi đền Thần đạo của Nhật Bản. Có 6 chiếc đồng hồ nằm trong bộ sưu tập Portique, thiết kế hoàn toàn khác nhau, làm từ kim cương hồng, vàng, mã não…

Theo Thế Giới Văn Hóa